Я по-прежнему считаю, что сама кампания Ющенко, с технической, технологической и организационной точки зрения, бесспорная удача. Во всем, кроме политической мобилизации. Она очень хорошо построена для торжества. Но это кампания продвижения брэнда, а не кампания завоевания политического рынка. Она рассчитана на то, что большинство уже есть и осталось лишь оформить согласие с ним. Но чем ближе к финалу, тем виднее то, что она не может присоединить к себе группы электората, даже когда она присоединяет лидеров определенных партий. Новых ходов нет. К рекламной кампании почти нет претензий, оранжевая кампания очень хороша и очень здорово подхватывается молодежью. Это просто создание моды. Это такой момент, который нам хорошо известен по первой кампании Путина, здесь виден очень талантливый римейк.
Еще один основной элемент, пока не известно, окажется он плюсом или минусом кампании Ющенко, – использование приема «формула страха». Это выражение, известное с кампании Ельцина 1996 года, когда нагнетается ужас перед приходом противника. Ющенко его использовал, бесспорно, талантливо, но этот успех может превратиться и в его неудачу. Если кампания завершится просто выборами, то формула страха помешает Ющенко победить Януковича.
Есть в этой кампании и возмутительные моменты, которые в России не прошли бы. Например, полное игнорирование презумпции невиновности и объявление реабилитированного человека зеком. В России это просто представить нельзя, а здесь это идет на ура. Ничего менее либерального и представить невозможно, чем создание страха того, что он 30 лет назад был судим. Это массированная кампания по нагнетанию массовой истерии, в Киеве это хорошо видно. Это вообще американская технология, не будем казаться умнее всех, она имеет и своих классиков.
Повторюсь, использовал эту технологию он талантливо, а выиграет он с ней только в том случае, если все закончится не выборами, а революцией. На что и делается ставка.
Если ему удастся перенести спор на улицу, то у него большие шансы выиграть. Но выиграть, естественно, не в электоральном поле. Если кампания удержится в рамках выборов, то я думаю, что он проиграет – и проиграет со значительным отрывом. |
© 
